【經典產品】無印良品MUJI式，到全世界都受歡迎的獨特經營術~暢銷書籍
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商品訊息功能:
商品訊息描述:
－無印良品創辦人金井政明－
好康那，它為什麼會這麼成功？
新書排行榜MUJI誕生的一九八○年代正是日本社會邁向泡沫經濟最高峰的時候，社會上到處充斥著有個性的設計、花紋以及附有品牌「標記」的商品。在這樣一個時代潮流下，MUJI在不依賴品牌「標記」、一系列商品講求「商品本身」品質的設定下誕生了。在當時的消費文化裡，這個「對立」是讓人感到新奇的，但最後「對立」反而導致成功。本書說明一個逆勢而為的企業，如何整合企業資源，創造令世人側目的文化，進而培養出死忠的消費族群。
◆建立核心價值
在逆勢而為的情況下要如何在市場中開創一片天？整個公司必須統一在整合的邏輯之下。首先公司要提出明確的經營哲學。MUJI原本是從綜合超巿西友（現在已經歸屬為Wal-Mart集團的一部分）的企畫部門起家的。創立不久，在一九八八年，出版了一本《無印の本》（無印之書）。書中提出影響日後商品開發的四個核心精神「融入自然」、「無名氏」、「簡樸單純」、「地球的遼闊」。具體而言，MUJI生產的商品都只是符合功能就好，減除其他不必要的裝飾、包裝，在這樣的情況下，也減少了文化上的限制，而能成為真正的全球化商品。
2019流行商品在經營哲學確定之後，要有相應的對策，以確保其可以執行。
網購人氣商品
◆找到人群中的少數
MUJI雖然是零售業，但是與一般的零售業不同，其他零售業是購買現有商品再上架銷售。MUJI販售的商品是MUJI自行企畫，基本上只有在MUJI專賣店才能買到。其背後的原因是與MUJI氣味相投的消費者並不多，因此必須盡可能的開發商品，以滿足消費者。在無印良品銷售的品項多達7,000種。它從衣服雜貨（男仕、女裝、兒童）、生活雜貨（傢俱、文具、日用品、室內設計用品、化妝品）、食品（調理包、餅乾、飲料）涵蓋廣泛範圍，這種範圍廣泛種類豐富的製造零售業並不多見。
在商品品項過多的情況下，必須放棄自行生產的方式，而以指定規格的方式委外生產。
◆找到氣味相投的員工
暢銷商品公司的內部文化也必須整合在經營哲學之下。MUJI在商品設計的指導並非訴求設計師個人風格的設計，而是追求普遍的形式、普遍的設計。為此，它選擇設計師的標準也與眾不同：曾經在招聘內部設計師的廣告內容強調「誠徵不做設計的設計師」。貫徹品牌名稱「無印」的意涵。這點符合核心精神「無名氏」的要求。
網路熱銷商品公司的品牌特色是「無印」，但是不代表產品精神不需要說明，因此商品雖然沒有命名，但是附有說明仔細但是又容易取下標籤。讓使用者可以在不彰顯品牌的情況下，了解產品生產的過程。MUJI成立當時的標語是「有理由、所以便宜」。價格親民卻「品質良好」的原因是什麼呢？藉由傳達其理由，希望大家可以理解MUJI的新概念。因此MUJI才非常重視「說明」。例如標籤（商品標籤）就是很重要的交流工具。
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◆讓產品為核心價值說話
為了符合「簡樸單純」的核心精神，無印特別發展「1＋1＝1」的商品。簡單來說就是將兩種機能組合後變成一個商品。例如，把扶手與毛巾架合而為一的商品、冰箱與廚房組合架結合的商品等都是非常獨特的點子。
關於MUJI的商品開發，從創業初期就非常重視三個理念，那就是製程的檢驗、素材的選擇、包裝的簡化。
例如MUJI的代表性形象「原色」就是省略染色及漂白等過程製造出來的。省略其步驟的主要目的是降低價格，但是也同時展現自然風格，還能成功提升商品的魅力。此外，MUJI在選擇素材時也會考量是否容易回收再利用。
想知道如何創造強有力的企業文化，以對抗時勢潮流，閱讀無印良品的故事，是最好的範例。
活動產品本書特色
◆採用科學的分析模型來描述感性的企業
作者在大學任教，受過正規的企管教育，也曾在無印良品工作。採用嚴謹的的方法對無印良品進行分析。例如，作者指出無印品的產品多半具備以下兩個屬性：「低關心度」（金額不大，因為採購而產生的風險不高），「需要經過評估才能購買」（如桌上的儲物盒，要考慮尺寸、樣式及耐用度）。在這樣的情況下，消費者往往會決定購買「品質最有保障」的商品。到頭來MUJI往往可以得到這個客群的青睞，因為「商品色調沉穩，跟什麼都很搭」、「不會馬上就壞掉」、「屬於一般平價的價格，但是賣相看起來又不會很糟」，MUJI的商品往往能讓客群安心購買。
作者採用許多模型來分析無印良品這樣以感性為訴求的企業，對讀者產生不同的啟發。
◆逆勢行銷的最佳範例
省錢無印良品成立為1980年代，日本正值泡沫經濟的高峰。當時日本的市場重視華麗炫富的風格，但是無印良品逆勢而行，強調純粹的功能性，去除一切的包裝和裝飾。參與創辦的高階主管金井政明，甚至說：「十個人中，只有一個人會接受」。
順世界潮流進行，也許掌握趨勢，但是也容易淪為紅海。逆勢而為，則保證藍海。不過整個企業必須徹底進行整合。無印良品由企業文化的核心創造、人才的選用及行銷的進行，皆朝一致的方向進行。對打算走自己的路的企業而言，是最好的典範。
◆由經營理管面切入，提供給無印良品觀察者新視角
市場有不少有關無印良品的書籍，但是多半由商業設計的角度出發。本書則主要著墨於經營理的層面，為不僅此一檔「設計」的商品設計公司，提供更貼切的觀察角度。
商品訊息簡述:
作者： 增田明子
新功能介紹- 譯者： 徐瑞羚
- 出版社：財經傳訊
新功能介紹 - 出版日期：2017/10/27
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
賀一航罹癌不化療 腸癌權威：大腸癌三期病患應化療 | 生活新聞 | 生活 | 聯合新聞網
綜藝大哥賀一航傳出因大腸癌病逝，今年3月曾接受專訪，還與大家分享如何逃過死神找上門，「好吃好睡，生活開心去對抗」，因此也沒接受化療。中國醫藥大學新竹附設醫院院長陳自諒，也是大腸直腸癌的權威，3月中旬當時看到這則報導曾在臉書上表達擔心，他認為「在大腸癌的治療準則，第三期的病人手術後是需要接受輔助性化學治療的。」未料，昨天賀一航病逝消息傳出，對此，陳自諒建議，約50歲屬於年輕的病患罹患大腸癌第三期，會強烈建議作「輔助性化學治療」，可以提高存活率和減少復發或轉移機率。. } }); } 陳自諒說，當時看到報導，還一度疑惑「怎麼會有這麼勇敢的人」，因為一般來說，根據學術和研究，三期的病人做了輔助性的化學治療，可以提高存活率和減少復發或轉移機率。零期的大腸癌治癒本周活動優惠中率幾乎是100％，第一期在手術也有90～95％的五年存活率。第二期與第三期的五年存活率分別約為85％與80％，而第四期則降低至約10～20％。陳自諒表示，約50歲屬於年輕的病患團購人氣產品團購熱門產品罹患大腸癌第三期，會強烈建議作「輔助性化學治療」。而輔助性化學治療對年輕的大腸癌病患可能會有手麻、嘴破、輕微的拉肚子、掉髮機率不高，對身體比較不會傷害那麼大。但比較年長超過85歲的大腸癌病患，化療會有比較多的後遺症。中醫大新竹附醫癌症中心主任鍾抗漲智淵建議，面對大腸癌的治療應遵循專科醫師建議，才能有最大的存活機會。中國醫藥大學新竹附設醫院院長陳自諒建議，約50歲屬於年輕的病患罹患大腸癌第三期，會強烈建議作「輔助性化學治療」，可以提高存活率和減少復發或轉好康平台便宜團購移機率。記者郭政芬／攝影 分享 facebook 大腸直腸癌的權威陳自諒當時曾在臉書上寫上「在大腸癌的治療準則，第三期的病人手術後是需要接受輔助性化學治療的。」記者郭政芬／翻攝 分享 facebook
臻鼎帶勁 押寶長天期 | 權證期貨 | 股市 | 聯合新聞網
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