【哪裡買】愛馬仕教我 做好商品不用靠行銷：副社長齋藤峰明，公開年獲利30%的祕密~熱賣好書
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商品訊息功能:
商品訊息描述:
買一送一、破盤促銷等價格戰術？
如果是，請看百年品牌愛馬仕，
如何堅持「不追求利潤」，打造世界最強精品！
2015年，路易威登（LVMH）集團獲利萎縮37%，Prada SpA營收也連續下滑……。許多歐洲精品品牌，近十幾年來，一味追求利潤，採行集團經營，大量製造商品，砸大錢請名人代言、辦華麗時裝秀、刊登廣告，卻逐漸走入大眾時尚的行列。
限定產品
但是，法國百年品牌愛馬仕，不受同業影響，堅持「走自己的路」，結果──
?2015年營收逆勢成長，獲利更高達31.8%，台灣分店的營收也年年以兩位數攀升。
?經典逸品凱莉包與柏金包「一包難求」，得等上三、五年才能到手。
?歌手蔡依林以高出原訂價21萬的價格，購入桃紅鴕鳥皮柏金包，只為了立即擁有。
★不做行銷卻年獲利30%，如何做到？
本書作者川島蓉子是剖析品牌的高手，獨家專訪在愛馬仕工作長達25年的副社長齋藤峰明，透過他與愛馬仕的精彩故事，揭露法國百年精品企業，持續高獲利成長的祕密。
◎堅持手工打造，不大量生產
?做出「質重於量」的市場區隔：
不拘泥於眼前利益，採取少量手工的生產方式。
?固守「法國製造」的原則：
不在人工成本低廉的國家，委託代工製造。
◎重視工匠精神，只賣精雕細琢的好商品
?貫徹匠心獨具的技術：
運用「馬鞍針步縫法」，一針一線製成的產品都堅固耐用。
?不實行分工作業：便宜團購
每位工匠獨立負責單項產品的製作，每一件都有他的署名。
◎即使規模擴大，也絕不授權經營
?不併購也不授權：
不加入其他集團，也不授權製造，三分之二以上的專賣店為直營，以確保品質。
?精品可長期使用：
每樣商品都很精緻且耐用數十年，讓顧客享受質感，進而珍惜其寶貴價值。
◎在工作中落實企業理念，用心感動員工
?沒有明文守則：
透過現場的實踐與指導，將觀念深植員工心中，以強化品牌韌性。
?舉辦跨職務的現場研習會：
工匠與各國銷售人員互訪，交流經驗，增進了解與信任。
◎不做促銷大肆廣告，只追求與顧客的信賴關係
?追求真正的品牌價值：
不找明星和名模代言，也不砸錢做媒體廣告，因為顧客的共鳴才是重點。
?提供細膩的售後服務：
省錢顧客知道自己擁有的精品由哪位工匠製作，維修也交由同一工匠處理。
★百年品牌不老氣，不靠行銷做自己的7大「堅持關鍵」
熱賣商品英文
因為堅持7個關鍵，愛馬仕的品牌形象深植人心。尤其法國人只要提起愛馬仕，都能侃侃而談數小時，彷彿這是他們生活的一環。最特別的是，愛馬仕竟然沒有花大錢做行銷，而是保持自己的特色……
關鍵1：促銷策略不求市佔率，而是與客戶進行「行銷溝通」優惠網站
關鍵2：不因循舊習慣，而是每天問自己還能創造什麼
關鍵3：完美的經營者是，不只有商人的腦袋，也有詩人的浪漫
關鍵4：能創造嶄新的經營模式，因為他說「非常討厭跟別人一樣」
必看好書關鍵5：不破四舊而是「愛四舊」，因為總店樓上就是「博物館」
關鍵6：定義21世紀的奢華，就是將生活過得優雅又富足
關鍵7：結合日本的「珍惜精神」，尊重大自然母性力量
★真正行銷的8個利器，與你想的不一樣
愛馬仕不行銷卻能引發共鳴的最大利器，就是以顧客需求為前提。例如，要排很久才買得到的柏金包，最初的構想其實源自歌手Jane Birkin想要一個好用的「媽媽包」。接近並體貼消費者，才是愛馬仕的行銷王道。
禮物2019流行產品
利器1：不浪費素材，賦予瑕疵品全新生命
利器2：由馬車進化到汽車，核心技術做到「演化」
利器3：真正的精品不只用一季，能用數十年
利器4：確立商業模式，就能在價值與價格之間取得平衡
利器5：傳達理念而非擴大銷量，最重要的是如何深耕品牌形象
利器6：讓顧客了解商品製作過程，因認同而消費
利器7：體驗型的店面及品牌，使人感受到憧憬的未來
利器8：不景氣還能交出亮眼成績，關鍵是「維持定量，追求品質」
本書特色最暢銷產品
?專訪法國愛馬仕副社長，讓你直接感受獨特的經營策略。
?透過扎實考證與珍貴照片，引領你進入百年傳奇精品的世界。
?分析7關鍵、8利器，看懂愛馬仕如何不做行銷，卻能成為第一。
精選優惠名人推薦
◎時尚部落客 後沙發
◎onlyBROWNS創意總監 陳郁雯（Rita）
商品訊息簡述:
作者： 川島蓉子
新功能介紹- 譯者： 林佑純, 吳瑀加
- 出版社：大樂文化
新功能介紹 - 出版日期：2016/10/24
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
馬來西亞手抓海鮮「SHELL OUT」滿周年 最大獎龍蝦、紅蟳免費吃 | 旅遊 | 聯合新聞網
由速食業者頂呱呱引進的馬來西亞手抓海鮮「SHELL OUT」，為慶祝來台滿一週年，即日起到6月14日來店消費滿千元並且拍照打卡，即可參加「抓週活動」，有機會抽中最大獎龍蝦、紅蟳免費吃，抽到後當場加菜，另外，當月生日壽星到SHELL OUT慶生，再送超精美禮物書。「用雙手吃飯經典商品熱賣商品是一種奇妙的旅程！藉由雙手去感覺溫度、體驗不一樣的美味！」馬來西亞手抓海鮮始祖「SHELL OUT」台灣店開幕以來，吸引眾多粉絲朝聖。除了有趣的用餐方式，還可以讓家庭桌巾上以醬料作畫，店內更提供水彩筆讓小朋友可以在店內任何地方發揮創意，也成為不少家庭聚會的熱門選項之一。. } }); } S最新團購HELL OUT創辦人Derick Yap獨家研發5種招牌醬料，包括濃厚馬來風味的獨門密醬、黑胡椒醬、檸檬胡椒、奶油大蒜、咖哩口味，豐富醬料與海鮮搭配。引進台灣活動商品特惠後，更針對台灣人口味開發出台灣限定口味，結合鹹蛋黃與黑胡椒，重口味的香氣是開幕以來的熱門指定款。6種醬料同時也可以混搭變化出更多風味，專業熱情的門市人員桌邊服務協助處理海鮮，提供消費者全新的飲食體驗。家庭桌巾上以醬料作畫，小朋友也能開心用餐。圖／SHELL OUT提供 分享 facebook SHELL OUT抓周活動，最限時下殺好康報報大獎龍蝦、紅蟳免費吃。圖／SHELL OUT提供 分享 facebook
身飄屍臭…友人撞邪慘變「鱷魚手」 她幫做這件事下場慘
恐怖！1名女網友分享自己遇到的詭異經歷，透露日前好心替女友人保管「陰牌」後，深夜家中竟出現講泰文的男鬼，朝她耳邊頻喊「我要你死！」嚇得她全身發冷，事後她回憶發現，該女友人當時身上疑散發屍臭味，其中1隻手甚至腫脹成「鱷魚手」，詢問法師後才驚覺她中了降頭。
該名女網友在臉書「靈異公社」代友(以下簡稱A女)發文，透露日前A女的好友(以下簡稱B女)遭男友趕出家門，A女便陪對方唱歌解悶，甚至幫對方收拾行李，期間B女透露，由於自己要住在收容中心，希望能把「陰牌」暫時寄放在她家，而A女聽完也不疑有他，立刻把一堆陰牌搬回家。
結果當晚A女返家後準備睡覺時，突然感覺到有名男子不斷在耳邊講泰文，導致A女睡得相當不安穩，凌晨3點多醒來還撞見該男子衝入鏡子裡面，A女害怕地表示「後來才知道，他一直重複的那句話是：我要你死」，更讓A女更崩潰的是，家中似乎不只有1個男鬼，因為某天她打開衣櫃想拿衣服，「有隻小朋友的手，在我抽屜伸出來！」禮物限定商品隨後她便全身發冷、發高燒。
事後A女回憶表示，B女拜託她保管陰牌的當天，她就察覺B女不太對勁，「身上有屍臭味發出來，最恐怖的是，她有1隻手好像鱷魚手那樣」，私下詢問法師才得知，原來B女當時已被下了降頭；後來她得知B女曾墮胎6次，「不知道現在我家裏的小朋友鬼魂，是不是她的小孩？」
最後A女指出，目前她已用快遞將陰牌寄還給B女，但是對方卻不肯收貨，因此包裹仍留在快遞公司，A女補充表示，B女因手腫脹看過多次西醫，症狀都未改善，「所以我帶她看認識的中醫，醫師一見到就說那是中蠱，無法處理」。
據了解，此事件疑發生在香港，不少網友看完紛紛驚呼「超毛」、「手都不像手了」、「這去給泰國有在解降的師父看一下就知道了…好可怕」、「如果下降頭我真的好奇她到底做了什麼，要受這麽嚴重的懲罰」，不過也有網友質疑「女生的手？可是很多毛啊？」、「我覺得比較像屍毒或病毒，寄生蟲之類感染，例如象皮症之類的」。
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